Création de logo : Restaurant

Le brief tenait en une phrase : un signe qui fonctionne aussi bien gravé sur une devanture qu'affiché en 40 pixels sur un profil Instagram. Nous avons travaillé un monogramme simple, décliné en version horizontale pour la signalétique et en version compacte pour les réseaux sociaux.

Livrables : logo principal et déclinaisons, versions monochromes, charte d'utilisation et fichiers vectoriels pour l'imprimeur.

Le travail a commencé par une revue de la concurrence locale plutôt que par le crayon. Sur une rue où les enseignes se ressemblent, l'objectif n'est pas de faire beau dans l'absolu mais d'être identifiable à trente mètres, au milieu des autres. Cette contrainte a écarté d'emblée les tracés fins et les typographies à faible contraste.

La charte précise les zones de protection, les tailles minimales et les usages interdits. C'est la partie que les clients lisent le moins et celle qui préserve le plus une identité : sans règles écrites, un logo se déforme en quelques mois entre l'imprimeur, le fournisseur d'enseigne et les publications sur les réseaux.

Le monogramme a été dessiné avant le logotype complet, et non l'inverse. C'est la contrainte la plus dure qui doit être traitée en premier : un signe qui tient en quarante pixels sur un profil Instagram peut toujours se déployer sur une devanture, alors que l'opération inverse échoue presque toujours.