Rumena
Boutique en ligne de prêt-à-porter féminin, articulée avec un réseau de points de vente et des campagnes saisonnières.
Rumena vend en ligne et en boutique. Le site est construit pour que les deux canaux se renforcent : la rubrique « Nos points de vente » n'est pas une page de contact reléguée en pied de site, mais une entrée de premier niveau, au même rang que la collection.
La rubrique « Nos campagnes » joue un rôle comparable. Elle donne aux visuels de saison un lieu durable, au lieu de les laisser disparaître avec la bannière d'accueil du mois suivant. Ces pages continuent d'attirer du trafic longtemps après la fin de la campagne, et elles servent de point d'arrivée aux publications sur les réseaux.
Le parcours d'achat sépare la collection courante des soldes, ce qui permet de solder sans dévaluer l'image des nouveautés, un arbitrage que beaucoup de marques tranchent mal.
Fiches produits avec variantes de taille et de couleur, recherche en tête de page, compte client et paiement à la livraison, encore majoritaire sur ce marché.
Les pages de campagne sont conçues comme des pages d'atterrissage : un visuel, un texte court, et un accès direct aux pièces présentées. Une publication sur les réseaux qui renvoie vers la page d'accueil perd la majorité de son trafic en trois secondes. La renvoyer vers la campagne correspondante, avec les produits immédiatement accessibles, change entièrement le rendement d'un post.
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