Cafés Ben Yedder
Site vitrine d'une maison de café tunisienne historique : patrimoine de marque, gamme et localisateur de points de vente.
Quand une marque existe depuis des décennies, le site n'a pas à la présenter : il doit lui donner un lieu. Celui de Cafés Ben Yedder est construit autour de l'univers du café plutôt que du catalogue, avec deux entrées éditoriales assumées, l'art de la préparation et l'art de la dégustation.
Ce choix a une conséquence directe sur le référencement. Ces pages répondent à des recherches que personne ne fait avec le nom de la marque (comment préparer un café, quelle mouture pour quelle machine), et elles amènent sur le site des visiteurs qui ne le cherchaient pas. C'est le rôle que devrait tenir toute section « magazine » d'un site de marque.
La rubrique « Où nous trouver ? » complète le dispositif côté local : elle transforme une recherche d'information en visite en point de vente, et elle alimente la cohérence entre le site et la fiche Google Business Profile.
Le reste suit : présentation de la gamme, actualités de la marque, formulaire de contact, et une administration où l'équipe publie ses propres actualités.
La contrainte principale du projet était l'archive photographique de la maison, riche mais hétérogène : des visuels de campagne récents en très haute définition à côté de documents plus anciens. Nous avons uniformisé le traitement colorimétrique et calibré les recadrages pour que le site tienne visuellement d'une page à l'autre, sans sacrifier les pièces d'archive qui font la valeur de la marque.
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